• الصفحة الرئيسيةخريطة الموقعRSS
  • الصفحة الرئيسية
  • سجل الزوار
  • وثيقة الموقع
  • اتصل بنا
English Alukah شبكة الألوكة شبكة إسلامية وفكرية وثقافية شاملة تحت إشراف الدكتور سعد بن عبد الله الحميد
 
الدكتور سعد بن عبد الله الحميد  إشراف  الدكتور خالد بن عبد الرحمن الجريسي
  • الصفحة الرئيسية
  • موقع آفاق الشريعة
  • موقع ثقافة ومعرفة
  • موقع مجتمع وإصلاح
  • موقع حضارة الكلمة
  • موقع الاستشارات
  • موقع المسلمون في العالم
  • موقع المواقع الشخصية
  • موقع مكتبة الألوكة
  • موقع المكتبة الناطقة
  • موقع الإصدارات والمسابقات
  • موقع المترجمات
 كل الأقسام | أسرة   تربية   روافد   من ثمرات المواقع  
اضغط على زر آخر الإضافات لغلق أو فتح النافذة اضغط على زر آخر الإضافات لغلق أو فتح النافذة
  •  
    المحطة العشرون: البساطة
    أسامة سيد محمد زكي
  •  
    ضبط سلوكيات وانفعالات المتربي على قيمة العبودية
    د. أيمن أبو مصطفى
  •  
    تأملات في المساواة والعدالة الاجتماعية في القرآن ...
    د. منى داود باوزير
  •  
    التعليم الإلكتروني والشباب: نقلة نوعية أم بديل
    محمود مصطفى الحاج
  •  
    قواعد قرآنية في تقوية الحياة الزوجية
    د. حسام العيسوي سنيد
  •  
    هل فقدنا ثقافة الحوار؟
    محمود مصطفى الحاج
  •  
    المحطة التاسعة عشرة: الصبر
    أسامة سيد محمد زكي
  •  
    حقوق الزوج على زوجته
    د. أمير بن محمد المدري
  •  
    المحطة الثامنة عشرة: الحكمة
    أسامة سيد محمد زكي
  •  
    المرأة بين تكريم الإسلام وامتهان الغرب (2)
    نجلاء جبروني
  •  
    حاجتنا إلى التربية
    محمد حسني عمران عبدالله
  •  
    المرأة بين تكريم الإسلام وامتهان الغرب (1)
    نجلاء جبروني
  •  
    الإجازات وقود الإنجازات
    نورة سليمان عبدالله
  •  
    أنثى في القلب
    أ. رضا الجنيدي
  •  
    خلف الكواليس
    د. ابتهال محمد علي البار
  •  
    إن لم تحرز تقدما تراجعت!
    أسامة طبش
شبكة الألوكة / المواقع الشخصية / مواقع المشايخ والعلماء / د. زيد بن محمد الرماني / قراءات وملخصات
علامة باركود

قراءات اقتصادية (37) الإشهار والمجتمع

د. زيد بن محمد الرماني

مقالات متعلقة

تاريخ الإضافة: 24/2/2018 ميلادي - 9/6/1439 هجري

الزيارات: 10521

 حفظ بصيغة PDFنسخة ملائمة للطباعة أرسل إلى صديق تعليقات الزوارأضف تعليقكمتابعة التعليقات
النص الكامل  تكبير الخط الحجم الأصلي تصغير الخط
شارك وانشر

قراءات اقتصادية (37)

الكتاب: الإشهار والمجتمع

المؤلف: بيرنار كاتولا

 

القراءة:

يُعدُّ هذا الكتاب من أهم الكتب التي تناولت الظاهرة الإشهارية في نهاية القرن الماضي، من حيث تاريخها وتقنياتها ووظائفها.

وما يميز هذا الكتاب أن مؤلفه من مهنيي التواصل الإشهاري. فهو صاحب وكالة إشهارية. وساهم بنصيب وافر في ظهور ما يسمى الإشهار الجديد في أوروبا وفي فرنسا على الخصوص. وهو بالإضافة إلى ذلك مؤسس لأكبر مركز للدراسات الإشهارية في فرنسا، مركز التواصل المتقدم.

 

لذلك لا يكتفي هذا الكتاب برصد آليات التواصل من خارجه، بل يبحث في الإنتاجية ذاتها، كما يبحث في الآليات الإقناعية من أجل الوصول إلى وجدان المستهلك وحثه على الشراء.

 

وقد قام المؤلف وفريقه في مركز التواصل المتقدم ببلورة خريطة الاستهلاك وُزع المستهلكون وفقها إلى فئات تتميز عن بعضها البعض بخصائص تقتضي التوجه إلى العوالم التي يمكن أن تستثيرها عند المستهلك.

 

وهذه العوالم هي جزء من ثقافة يبرمج وفقها المتلقي سلوكه بشكل واعي أو لا واعي. ذلك أن عوالم الاستهلاك تتعدد بتعدد الثقافات وتنوعها. فالراجح في كل حالات الشراء أن المنتج لحظة استهلاكية عابرة في حياة الزبون، بَيْدَ أن مضمونه الرمزي يخترق بنية الذات الاجتماعية.

 

لذلك فإن أمر الشراء أعقد مما نتصور وأكثر تشعباً مما توحي به حالات الاستهلاك النفعي للمنتجات. فنحن لا نستهلك منتجات عارية من كل غطاء ثقافي. إننا نشتري من خلال هذا المنتج أو ذاك نمطاً في الحياة أو أساليب عيش.

 

وهو ما يعني أن الإشهار لا يبيع منتجات فحسب، وهو ليس واجهة لتواصل محايد، وهو أيضاً ليس مجرد واسطة بين البائع وزبونه. إنه ظاهرة اجتماعية، يوهم ويُغري ويدفع إلى التفاؤل والاحتفاء بالجميل عند الفرد والمجتمع.

 

وفي هذه الزاوية يقدِّم هذا الكتاب معرفة ثمينة لكل المشتغلين بميدان التواصل الإشهاري من مهنيين وطلبة وباحثين، فهو لا يمدح الإشهار ولا يذمه. فقد أصبح الإشهار حقيقة اجتماعية وثقافية قبل أن يكون آلية اقتصادية تدفع إلى البيع.  وطبيعة هذا الحضور القوي في حياة الناس هو الذي حاول هذا الكتاب الإجابة عنه.





 حفظ بصيغة PDFنسخة ملائمة للطباعة أرسل إلى صديق تعليقات الزوارأضف تعليقكمتابعة التعليقات
شارك وانشر

مقالات ذات صلة

  • قراءات اقتصادية (31)
  • قراءات اقتصادية (32) صناع النقود
  • قراءات اقتصادية (33) أنهوا هذا الكساد الآن
  • قراءات اقتصادية (34) الرأسمالية ثورة لا تهدأ
  • قراءات اقتصادية (35) خرافة عقلانية السوق
  • قراءات اقتصادية (36) الاقتصاد العالمي المعاصر
  • قراءات اقتصادية (41) الاقتصاد من منظور الفهم السليم
  • قراءات اقتصادية (42) من الفكرة إلى المستهلك - كيف نحول الأفكار إلى أموال؟
  • قراءات اقتصادية (43) صناعة الجوع وخرافة الندرة

مختارات من الشبكة

  • قراءات اقتصادية (60) نهب الفقراء(مقالة - موقع د. زيد بن محمد الرماني)
  • قراءات اقتصادية (59) الثلاثة الكبار في علم الاقتصاد(مقالة - موقع د. زيد بن محمد الرماني)
  • قراءة في كتاب "الإشهار والصورة، صورة الإشهار" لدافيد فيكتوروف(مقالة - ثقافة ومعرفة)
  • أثر الاقتصاد على الإلحاد(كتاب - مكتبة الألوكة)
  • حوار مع رئيس الجمعية الإسلامية للإصلاح في مالي(مقالة - ثقافة ومعرفة)
  • قراءات اقتصادية (58): سيكولوجية المال(مقالة - موقع د. زيد بن محمد الرماني)
  • الكلمات الأصولية والفرشية التي بها ثلاث قراءات من طريق الشاطبية والدرة (WORD)(كتاب - مكتبة الألوكة)
  • قراءات اقتصادية (57): الاقتصاد في درس واحد(مقالة - موقع د. زيد بن محمد الرماني)
  • قراءات اقتصادية (56) الاقتصاد العاطفي: دور العواطف في الارتقاء بالأعمال التجارية(مقالة - موقع د. زيد بن محمد الرماني)
  • قراءات اقتصادية (55) قواعد الثراء(مقالة - موقع د. زيد بن محمد الرماني)

 



أضف تعليقك:
الاسم  
البريد الإلكتروني (لن يتم عرضه للزوار)
الدولة
عنوان التعليق
نص التعليق

رجاء، اكتب كلمة : تعليق في المربع التالي

مرحباً بالضيف
الألوكة تقترب منك أكثر!
سجل الآن في شبكة الألوكة للتمتع بخدمات مميزة.
*

*

نسيت كلمة المرور؟
 
تعرّف أكثر على مزايا العضوية وتذكر أن جميع خدماتنا المميزة مجانية! سجل الآن.
شارك معنا
في نشر مشاركتك
في نشر الألوكة
سجل بريدك
  • بنر
  • بنر
كُتَّاب الألوكة
  • أكثر من 70 متسابقا يشاركون في المسابقة القرآنية الثامنة في أزناكاييفو
  • إعادة افتتاح مسجد تاريخي في أغدام بأذربيجان
  • ستولاك تستعد لانطلاق النسخة الثالثة والعشرين من فعاليات أيام المساجد
  • موافقة رسمية على مشروع تطويري لمسجد بمدينة سلاو يخدم التعليم والمجتمع
  • بعد انتظار طويل.. وضع حجر الأساس لأول مسجد في قرية لوغ
  • فعاليات متنوعة بولاية ويسكونسن ضمن شهر التراث الإسلامي
  • بعد 14 عاما من البناء.. افتتاح مسجد منطقة تشيرنومورسكوي
  • مبادرة أكاديمية وإسلامية لدعم الاستخدام الأخلاقي للذكاء الاصطناعي في التعليم بنيجيريا

  • بنر
  • بنر

تابعونا على
 
حقوق النشر محفوظة © 1447هـ / 2025م لموقع الألوكة
آخر تحديث للشبكة بتاريخ : 25/1/1447هـ - الساعة: 16:0
أضف محرك بحث الألوكة إلى متصفح الويب